Die PR-Maschinen bauen die nächste Generation von „It-Girls“ auf

Moderne „It-Girls“ werden nicht nur geboren, sie werden auch gemacht.

Der schwer fassbare Begriff, der ein Mädchen oder eine Frau mit dem gewissen Etwas beschreibt, ist seit über 100 Jahren Teil der kulturellen Umgangssprache und wurde durch den Film „It“ aus dem Jahr 1927 mit der Stummfilmschauspielerin Clara Bow (oft als „The“ bezeichnet) bekannt erstes „It-Girl“). Seitdem wird es verwendet, um eine ganze Reihe von Frauen zu beschreiben, von Andy-Warhol-Muse Edie Sedgwick über Bianca Jagger und Carolyn Bessette-Kennedy bis hin zu Alexa Chung.

Aber die heutigen It-Girls haben sich den Titel nicht zufällig verdient. Die Chancen stehen gut, dass hinter jedem aktuellen Durchbruch als berühmt-berühmte Berühmtheit ein Team aus Publizisten, Stylisten und anderen Imagemachern steckt, die „es“ möglich machen.

Nehmen Sie Sofia Richie Grainge, zweifellos das It-Girl dieses Sommers. Ihre Hochzeit im April 2023 in Südfrankreich löste einen Feuersturm des Interesses aus, und TikTok-Nutzer bezeichneten sie als das Gesicht des „Old Money“-Stils. Google sucht in den Tagen vor und nach ihrer Hochzeit nach ihrem Namen multipliziert mit 100. Seitdem hat sie Kooperationen mit Marken wie Jo Malone und Maybelline unterzeichnet, saß in der ersten Reihe bei Chanels Kreuzfahrtshow in Los Angeles (das Luxushaus entwarf drei maßgeschneiderte Looks für ihre Hochzeit), baute eine TikTok-Fangemeinde von über 3 Millionen auf und landete auf dem Cover von Stadt und Land.

Es gab keine Garantie dafür, dass die Hochzeit von Richie Grainge genauso viral gehen würde wie sie, oder dass sie online ein derart langes Leben nach dem Tod haben würde. Das heißt aber auch nicht, dass es zufällig passiert ist.

„Alles im Leben, wenn es landet, landet es“, sagte Liat Baruch, Stylistin von Richie Grainge. „Aber es ist etwas, das sich aufgebaut hat. Wir arbeiten schon eine Weile zusammen. Wir wissen, welche Silhouetten funktionieren, welche Stoffe funktionieren.“

Ob aus Notwendigkeit oder Wunsch, die heutigen It-Girls werden von einer gut geölten Maschine hinter den Kulissen angetrieben. Ein It-Girl zu sein ist nicht länger nur ein Nebeneffekt davon, ein Paparazzi-Magnet zu sein (Bessette-Kennedy), die richtigen Partys zu besuchen (Jagger), einflussreiche Verbindungen zu haben (Sedgwick) oder einfach einen tollen Stil zu haben (Chung). Heutzutage ist es ein Job für sich – und um erfolgreich zu sein, braucht man ein Team hinter einem. Gleichzeitig wird dieser „It-Faktor“ zunehmend notwendig, um in der Modewelt überhaupt durchzukommen, insbesondere als Model oder Influencer.

„Früher konnte man irgendwo eine großartig aussehende Person finden, ihr den richtigen Haarschnitt geben, sie richtig kleiden, sie rausschicken und das hat funktioniert“, sagte Jeni Rose, Senior Vice President und Co-Leiterin der Modeabteilung Vertretung bei WME Fashion. „Das geht nicht mehr.“

Für diejenigen, die bereits im Fokus der Öffentlichkeit stehen, ist es oft ein gut koordinierter und gut bekannt gemachter Stilwechsel, der den „It“-Status auslöst.

Richie Grainge arbeitete seit Jahren als Model und war als kleine Schwester des It-Girls der 2000er Jahre, Nicole Richie, bekannt. Es dauerte bis zu ihrer Hochzeit, als sie sich einen von „ruhigem Luxus“ geprägten Look zulegte (und sich an diesem Wochenende bei TikTok anmeldete), um ihre Ikone im Gen-Z-Stil zu festigen. Anne Hathaway, seit über zwei Jahrzehnten eine tragende Säule Hollywoods, hat sich in den letzten Jahren seit ihrer Zusammenarbeit mit der Stylistin Erin Walsh in das It-Girl-Territorium vorgeschlichen, was zu Schlagzeilen-Outfits wie einem weißen Armani-Privé-Kolumnenkleid in Cannes führte.

„Die Hochzeitsberichterstattung der Vogue ist zu einer Anlaufstelle für It-Girls geworden, weil ihre fotointensiven Geschichten den Leuten eine Möglichkeit bieten, sich einen umfassenden Überblick über den Stil und Geschmack einer Braut zu verschaffen“, sagte Robyn DelMonte, eine Publizistin, die zur TikTok-Schöpferin wurde und Pop kommentiert Kultur auf ihrem Account GirlBossTown.

Ivy Getty, die Urenkelin des Ölmagnaten J. Paul Getty, explodierte im November 2021 online, als Vogue von ihrer Hochzeit in San Francisco berichtete. Seitdem ist sie auf dem Cover von Town & Country zu sehen und hat sich zu einer festen Größe in der Modeszene entwickelt, indem sie Veranstaltungen wie die Met Gala und die Filmfestspiele von Cannes besuchte.

Getty hat alles, was ein klassisches It-Girl ausmacht: berühmte Familie, wunderschönes Aussehen, ein ausgeprägtes Gespür für Stil. Aber im heutigen Ökosystem brauchte sie diesen zusätzlichen Anstoß, um im kulturellen Bewusstsein Fuß zu fassen. Die Berichterstattung über ihre Hochzeit wurde von Savannah Engel, der Gründerin der PR-Firma Savi, arrangiert, und nach der Hochzeit beschlossen die beiden, weiterhin zusammenzuarbeiten, um das Interesse – und die neu gewonnenen Möglichkeiten – zu nutzen, die sich Getty boten.

Sie „machten sich sofort an die Arbeit“, sagte Getty: Sie traf sich mit Engel und der Kommunikationsstrategin Federica Parruccini, um ihre unmittelbaren und langfristigen Ziele darzulegen, und erhielt eine Medienschulung, um mit der Flut an Aufmerksamkeit besser umgehen zu können.

„Ich wollte lernen, mich selbst besser zu brandmarken, aber auch nicht das Gefühl haben, dass ich mich selbst ‚brandmarkiere‘“, sagte sie. „Ich wollte einfach das Gefühl haben, dass ich jemanden da draußen präsentiere, der authentisch ist, wer ich wirklich bin.“

Heutzutage stehen It-Girls vor den gleichen Erwartungen wie Influencer: Seien Sie transparent und vor allem sich selbst treu. (Auch wenn das bedeutet, dass sie nicht immer zuordenbar sind.) Parruccini sagte, dass es bei Getty darum gehe, zu beurteilen, ob sich etwas für sie, ihr Leben und ihre Interessen echt anfühlt. Wenn sie beispielsweise eine Modenschau besucht, möchten sie, dass es eine Show für eine Marke ist, die sie bereits mag und an der sie Interesse hat.

„Unser Ziel ist überhaupt nicht, sie berühmt zu machen“, sagte Engel. „Unser Ziel ist es, ihre Marke zu schaffen. Es geht nicht um die nächsten zwei Jahre, sondern um die nächsten 10 bis 15 Jahre.“

Mit sozialen Medien können die It-Girls von heute die Macht des öffentlichen Interesses nutzen und daraus eine dauerhafte Karriere machen. Jemand wie Hailey Bieber begann als Model und Social-Media-Star und bekam dann durch ihre berühmte Beziehung (und die von der Vogue gefeierte Hochzeit) Auftrieb, bevor sie ihre Hautpflegemarke Rhode auf den Markt brachte, die den von ihr kreierten Beauty-Look „Glasierter Donut“ verkauft berühmt auf ihrem Instagram.

„Fünf Minuten rauszugehen, vor allem in der Modebranche, ist nicht schwer, weil die Leute immer auf der Suche nach dem nächsten Ding sind“, sagte Rose. „Aber eine große Sache zu werden und über Jahre hinweg eine große Sache zu bleiben, ist ein Beweis für das Niveau der Talente, mit denen man es zu tun hat, und auch für das Niveau des Managements.“

Es gibt größere Chancen, aber es steht auch mehr auf dem Spiel. Heutzutage sind It-Girls einer strengeren Prüfung ausgesetzt, insbesondere wenn sie sich für eine öffentlichere Karriere entscheiden.

„Ohne Beschützer oder Markenbildner kann man nicht in der Öffentlichkeit stehen, und das sind wir“, sagte Engel. „Wir erweitern ihre Community und bauen ihre Marke auf, aber wir schützen sie. Ohne diese Einheit um einen herum wäre es unmöglich, sich als It-Girl reibungslos weiterzuentwickeln.“

Außerdem gibt es mehr Konkurrenz um den „It“-Status als je zuvor. Es sind nicht nur Prominente, Erbinnen oder Hollywood-Nachbarn, sondern auch Influencer wie Alix Earle, die den Titel verdienen.

Dennoch gibt es etwas an der Verbindung zu Reichtum oder Ruhm, dem die Menschen nicht widerstehen können – schließlich ist dies das Jahr, in dem die Menschen von stillem Luxus fasziniert sind. „Es braucht eine andere Art von Selbstvertrauen, um etwas ruhiger zu sein und trotzdem wahrgenommen zu werden“, sagte Baruch.

Und dieses Selbstvertrauen oder Charisma – das gewisse Etwas, das seit über einem Jahrhundert ein It-Girl-Must-Have ist – ist immer noch der grundlegende Teil der Gleichung, egal wie groß das Team ist, das hinter Ihnen steht.

„Selbst wenn man über die nötigen Werkzeuge verfügt und alle Berechnungen anstellt, die es braucht, um ein It-Girl zu sein, wird es vielleicht immer noch nicht klappen“, sagte Delmonte. „Man muss diesen „It-Faktor“ haben, damit es funktioniert.“